Ce que l’African Beauty n’est pas
On tient à commencer par là, parce que c’est une confusion fréquente. L’African Beauty n’est pas :
- un style unique ou figé dans le temps
- une simple tendance esthétique récupérée par le marketing
- réductible à quelques ingrédients (karité, savon noir) présentés comme des
“secrets ancestraux” sans contexte
Ce qu’elle est réellement
L’African Beauty regroupe des pratiques régionales extrêmement diverses : le chébé du Tchad n’a rien à voir avec le qasil de Somalie, qui lui-même diffère complètement des rituels d’Afrique du Nord ou d’Afrique australe. C’est cette diversité, plus que n’importe quel point commun esthétique, qui définit le mouvement.
Pourquoi elle prend une telle place aujourd’hui?
Deux dynamiques se rejoignent : d’un côté, une industrie de la beauté mondiale qui a
longtemps mal servi les consommatrices noires et métissées (nuanciers incomplets, formules mal pensées pour peau et cheveux texturés) ; de l’autre, une nouvelle génération de marques africaines et diasporiques qui formulent enfin pour ces besoins spécifiques, avec une exigence
de qualité au même niveau que n’importe quelle marque internationale.
